TICHOTA Jakub Profesionální sport a reklama se zaměřením na MMA.pdf
2.08 MB
2022-06-16 10:06:05
Elektronická verze je dostupná pouze přihlášeným čtenářům.
Další informace o publikaci:
Klíčové slovo:
marketing * management * sponzoring * zápasník * média * propagace * MMA * reklama * ultimátní zápasy * sport * sportovní reklama
Rok vydání:
2021
Počet stran:
95
Doprovodný materiál:
posudky vedoucího a oponenta jsou přílohou v pdf práce
Poznámka:
JUDr. Michal Frabša
Poznámka:
Mgr. Roman Čedík
Anotace:
Tato bakalářská práce se zabývá profesionálním sportem a reklamou zaměřenou na MMA. Cílem této práce je porovnat reklamu v předních světových a předních českých organizacích MMA pro lepší pochopení reklamy ve sportu jak pro organizátory, zápasníky, tak pro partnery či samotné tvůrce reklam. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je zpracována literární rešerše pro lepší pochopení reklamy, sportovní reklamy, marketingu i sportu, zejména MMA. V praktické části je použit smíšený výzkum. Nejprve je zaměřena na kvalitativní metodu analýzy, kde je zanalyzováno financování zápasníků i MMA organizací, poté je pomocí sběru dat rozebrána forma distribuce turnajů, dosahů, formy reklamy organizátorů i zápasníků při turnaji ve světových i domácích organizacích během turnaje. Následně pomocí kvantitativní metody dotazníkového šetření je zjištěno, jak efektivní je reklama, umístění reklamy či konkrétní reklamy jednotlivých organizací a jejich zápasníků. Dále je sestaveno doporučení kvalitní reklamy na zápasníkově banneru, jelikož je banner často divákem přehlížen. Výsledkem je porovnání reklamy sportovců MMA a organizací při MMA turnaji. Je zde porovnání jejich typů, četnosti, platformy prezentace, efektivity či benevolence ke sponzorům sportovce prostřednictvím MMA turnaj. Závěrem práce je zjištěno, že klíčový aspekt kvalitní reklamy je dosah, přehlednost a konzistence.
